為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)常態(tài)化管理，引導(dǎo)其自覺(jué)規(guī)范網(wǎng)上行為，防范不當(dāng)網(wǎng)絡(luò)言行造成負(fù)面影響，中央網(wǎng)信辦日前發(fā)布網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)行為負(fù)面清單。負(fù)面清單包括傳播低俗內(nèi)容、宣揚(yáng)不良價(jià)值導(dǎo)向、打造審丑不良人設(shè)、傳播不實(shí)信息、歪曲解讀政策和公共事件等13個(gè)方面，幾乎精準(zhǔn)覆蓋了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間中網(wǎng)絡(luò)名人的各類(lèi)失范行為，回應(yīng)了社會(huì)公眾的普遍關(guān)切，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和問(wèn)題導(dǎo)向性。

　　故意不規(guī)范使用語(yǔ)言文字，編造黑話(huà)爛梗；宣揚(yáng)“躺平擺爛”“頹廢厭世”“炫富拜金”等違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的不良思想；斷章取義、對(duì)立解讀國(guó)家大政方針和政策法規(guī)，傳播未經(jīng)證實(shí)的信息……在流量至上的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下，部分網(wǎng)絡(luò)名人過(guò)度追求商業(yè)利益，無(wú)視社會(huì)公序良俗，發(fā)言口無(wú)遮攔，行為無(wú)所敬畏。其言行失范問(wèn)題日益凸顯，不僅嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，更對(duì)社會(huì)價(jià)值體系、公眾認(rèn)知判斷帶來(lái)了多維度、深層次的危害。

　　當(dāng)下，未成年人觸網(wǎng)率不斷提高、觸網(wǎng)年齡持續(xù)下移，已成為網(wǎng)絡(luò)空間的重要用戶(hù)群體，而網(wǎng)絡(luò)名人的失范言行對(duì)他們的影響更為隱蔽和深遠(yuǎn)。比如，當(dāng)下中小學(xué)生中流行的各種黑話(huà)、爛梗，很多就源于互聯(lián)網(wǎng)空間的網(wǎng)絡(luò)名人之口。這些黑話(huà)、爛梗，不僅可能導(dǎo)致語(yǔ)言文字的不規(guī)范使用，消解語(yǔ)言文字的嚴(yán)肅性與規(guī)范性，還會(huì)影響未成年人的語(yǔ)言表達(dá)能力和思維邏輯養(yǎng)成。而編造話(huà)語(yǔ)體系，宣揚(yáng)“躺平擺爛”“頹廢厭世”“炫富拜金”等思想，更會(huì)扭曲未成年人的價(jià)值認(rèn)知，阻礙其樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。再如，斷章取義、對(duì)立解讀國(guó)家大政方針和政策法規(guī)，不僅可能誤導(dǎo)公眾，還將影響各項(xiàng)改革議程的推進(jìn)。由于關(guān)系千家萬(wàn)戶(hù)，教育領(lǐng)域的各項(xiàng)改革動(dòng)向廣受公眾關(guān)注，一些網(wǎng)絡(luò)名人正是抓住這一點(diǎn)，通過(guò)曲解、歪解教育改革政策，刻意制造焦慮、挑起對(duì)立來(lái)獲取關(guān)注、收割流量。這種行為會(huì)不斷加劇社會(huì)教育焦慮，破壞良性教育生態(tài)，更會(huì)損害公眾尤其是家長(zhǎng)和學(xué)生的切身利益。

　　粉絲越多、流量越大，責(zé)任也越大。流量影響力不是有恃無(wú)恐、恃名而狂的特權(quán)。既然享受著流量帶來(lái)的名與利，就必須承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，成為網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播者、社會(huì)主流價(jià)值觀的踐行者，而非不良信息的擴(kuò)散者、社會(huì)焦慮的制造者。對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人言行舉止的規(guī)范，不僅關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)空間的清朗有序，更關(guān)系公序良俗的維護(hù)、社會(huì)價(jià)值體系的匡正。從強(qiáng)化未成年人保護(hù)的角度來(lái)講，這也是為未成年人成長(zhǎng)營(yíng)造健康環(huán)境的必然要求。

　　負(fù)面清單的發(fā)布，一方面明確了行為底線(xiàn)、紅線(xiàn)，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)名人的言行提供了可操作的依據(jù)，讓網(wǎng)絡(luò)名人清楚知曉“可為”與“不可為”，主動(dòng)約束自身言行；另一方面也有利于消除監(jiān)管的模糊地帶，為開(kāi)展常態(tài)化管理提供指引。同時(shí)，負(fù)面清單的發(fā)布還向社會(huì)傳遞了國(guó)家規(guī)范網(wǎng)絡(luò)空間秩序的堅(jiān)定決心，有利于凝聚規(guī)范網(wǎng)絡(luò)名人言行的社會(huì)共識(shí)，推動(dòng)形成社會(huì)共治的良好局面。

　　網(wǎng)絡(luò)治理是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，將負(fù)面清單要求轉(zhuǎn)化為清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，絕非一朝一夕之功。監(jiān)管部門(mén)要加大常態(tài)化巡查與執(zhí)法力度，該禁言就禁言，該封號(hào)就封號(hào)，讓監(jiān)管更加有力，讓“紅線(xiàn)”真正帶電、讓“底線(xiàn)”不敢逾越。平臺(tái)也應(yīng)該樹(shù)立正確的流量觀，切實(shí)履行主體責(zé)任，完善內(nèi)容審核機(jī)制，不給不良言行提供傳播平臺(tái)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)名人來(lái)說(shuō)，更應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到自身的社會(huì)責(zé)任，要知敬畏、有擔(dān)當(dāng)，深刻品咂“網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地”的深意。

　　流量來(lái)得快，消散得也快。一旦踩踏紅線(xiàn)，再多的粉絲，再高的熱度，也將在一夜之間被清空、被歸零。無(wú)數(shù)“網(wǎng)紅”塌房的經(jīng)歷，不可不戒。摒棄“流量至上”的畸形認(rèn)知，主動(dòng)承擔(dān)起公眾人物的社會(huì)責(zé)任，“網(wǎng)紅”才能長(zhǎng)紅，才能真正贏得公眾的尊重與信賴(lài)。